El SEO (search engine optimization), es una forma poderosa de obtener buenos resultados y mayor visibilidad.
Hay diferentes formas de hacer SEO dentro de tu estrategia de inbound marketing y distintos aspectos que tienes que atender para lograr los resultados que esperas; sin embargo el mayor trabajo debes realizarlo en tu content marketing.
Necesitarás tener en cuenta los detalles y enfocarte para que todo lo que hagas esté alineado de forma coherente con el objetivo de posicionarte.
Otro punto clave es la experiencia del usuario. Esta es la prioridad de Google y, por ende, debe ser también la tuya si quieres un buen posicionamiento orgánico.
Para poder tener un SEO efectivo, será fundamental que tengas presente 24/7 a tus usuarios y a ese público objetivo al que quieres llegar. Tu estrategia de contenidos debe ser diseñada y desarrollada con el propósito de ofrecerles valor y una experiencia positiva con tu marca.
Empecemos desde lo más básico que debes saber para hacer un buen SEO en tu negocio, hasta los detalles que requerirán más de tu tiempo y dedicación, pero que te aseguramos que te ayudarán a alcanzar tus metas.
¿Cómo empezar a hacer SEO en tu negocio?
1. Conoce los conceptos básicos y herramientas
Para hacer las cosas bien es importante contar con la información correcta o con la asesoría de expertos en el tema. Si quieres realizar tu SEO en casa con tu equipo, es fundamental que inviertas tiempo en conocer lo que vas a necesitar.
Actualmente, existe mucha información en Internet sobre esto. Sin embargo, si no tienes nada de experiencia con SEO, es clave que comiences por el principio y te familiarices primero con los conceptos básicos y las herramientas que puedes usar para llevar a cabo tu estrategia y la medición de resultados.
Hay muchas siglas que debes conocer, cuáles son las funciones básicas y cuáles herramientas serán realmente de utilidad para tu negocio. Ten en cuenta también que algunas son pagas, pero también hay muchas gratuitas y siempre unas resultan más efectivas que otras.
Dos de los términos que más vas a leer, seguramente, son el SEO on page y off page, que hacen referencia a lo que ocurre dentro y fuera de tu página.
Con el SEO on page te vas a encargar del contenido que publicas y que tan bien está programada tu web. En el caso del Off page es más un trabajo de alianzas para conseguir enlaces desde otros sitios a tu propia web.
2. Desarrolla tus objetivos
Una vez que estés familiarizado con los conceptos y herramientas básicas del SEO, podrás desarrollar objetivos que sean alcanzables a través de estas optimizaciones y que te lleven a lograr las metas generales de la empresa.
Ten presente con qué recursos vas a contar para lograr esos objetivos y una vez que sepas qué quieres conseguir a través del SEO, desarrolla esta guía que te servirá de norte para crear tus estrategias y planes de acción.
3. Diseña tu buyer persona
Otra pieza clave es tener tu buyer persona, que es la representación del comprador ideal que estás buscando alcanzar. Esto te permitirá crear una base al momento de desarrollar tu estrategia de contenidos.
Una vez tengas definidas las características, gustos y necesidades de ese público que será tu objetivo, podrás crear contenido enfocado en ellos.
Esto te ayudará a ver con mayor claridad qué tipo de contenido crear para atraer a tus buyer persona a tu web.
4. Enfócate en palabras claves
Las palabras clave son indispensables para tu SEO. Estas son la pieza principal, ya que es lo que le dirá a Google que tú tienes las respuestas que los usuarios están buscando. Luego, Google se encargará de confirmar si tus contenidos le aportan valor o no a las personas.
Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa deportiva, piensa de qué forma podrías aparecer en la búsqueda de algún usuario que esté necesitando algo que tú puedas ofrecerle: ¿dónde y cómo buscaría este cliente objetivo?
Si bien incluir el término “ropa deportiva” es esencial, esto te hará salir en los resultados de búsqueda con otras millones de opciones más y es aquí donde viene el trabajo para definir tus keywords.
Algunas básicas pueden ser:
- ropa deportiva para mujer
- ropa deportiva para hombre
- ropa para deportes
- zapatos deportivos
- elementos deportivos
- suplementos deportivos
- equipos deportivos
- ropa para esquiar
- ropa para correr
- ropa para escalar
Las opciones dependen de lo que tengas para ofrecer o de lo que quieras resaltar, pero una vez que tengas tu buyer persona y conozcas un poco más a tu audiencia, podrás ir afinando tus keywords de manera que cada vez te den mejores resultados.
5. Usa buenos enlaces
Los enlaces también son un recurso importante en el SEO, pero es obligatorio que no estén rotos o que no te lleven a páginas falsas porque Google terminará penalizándote por esto y te colocará en el fondo de su ranking.
Puedes agregar enlaces que respalden tu información o que la profundicen. Por ejemplo, en la descripción de algunos de tus productos puedes añadir un link que los lleve a un artículo de tu blog sobre cómo usarlos en diferentes situaciones.
Recuerda la buena experiencia que debe tener el usuario. Hacer click en un enlace que no lo lleva a nada, simplemente será una pérdida de tiempo para la persona.
Si vas a colocar un enlace, asegúrate que esté relacionado al tema, que le aporte más valor o le brinde algo extra a lo que ya el usuario marcó como de su interés.
6. Optimiza tu web
Para que todo lo anterior funcione, debes optimizar tu web de modo que su tiempo de carga sea menor a 3 segundos y que la experiencia del usuario sea la mejor posible. Por ejemplo, que sea fácil de navegar.
Además, hay detalles como colocarle nombres a las fotografías o descripciones que te sumarán al momento de que los motores de búsqueda revisen la calidad de tu contenido.
Si tienes fotografías de tus productos, asegúrate que estén identificadas y que no solo digan IMG4904.JPG. Ese nombre no le dice a Google que tu fotografía es del producto que están buscando y, por ende, te resta puntos.
7. Haz seguimiento
Por último, haz siempre seguimiento de tu desempeño y ajusta de forma oportuna aquellos elementos que, quizás, no están funcionando o que ves que no están cumpliendo con las expectativas.
Monitorear tus resultados de forma constante te ayudará a crecer y a adaptarte a lo que la audiencia va necesitando.
Con estos consejos estás listo para empezar a hacer un SEO efectivo que te ayudará a mejorar tu posicionamiento orgánico y, en consecuencia, el tráfico a tu sitio web y al crecimiento de tus ventas.
Comparte este artículo con tu equipo de marketing y empiecen juntos a crear grandes estrategias que les ayuden a conseguir todos los objetivos que se propongan.
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